广告测试法
Tested advertising methods
John Caples · 初版 1932 年
- 15次提及
- 13人推荐
- 14位 HN 评论者
简介
“这里汇集了所有行之有效的推销技巧，旨在消除广告中的凭空猜测，使其成为一门追求必然效果的科学。从撰写标题到提出要约……从找到恰当的诉求点到将其融入文案……从布局排版到进行切实可行且成本可控的测试，Caples 循序渐进地向你展示如何让你所有的广告取得成功。”“你将明白为什么有些广告有效，而有些却告失败。你将发现如何写出吸引读者的标题……挑选有助于推销产品的图片……并找到契合你受众的诉求点。”——护封。
Hacker News 读者推荐
……跨越所有人群。所以我们看到防艾广告针对的是安全人群，而不是处于高危中的人群。这个广告不仅加重了这一问题，还专门去追求‘自作聪明’的噱头。John Caples 和 Fred E. Hahn 写的神书《Tested Advertising Methods (Prentice Hall Business Classics)》就探讨过‘耍聪明’的噱头——在进行 A/B testing 时，它们无一例外都翻车了。搞创意的人就喜欢玩梗、搞双关等。http://www.amazon.com/Advertising-Methods-Prentice-Business-...…
tjic 在 HN 的推荐
……人为造出来的替罪羊。”当内维尔坐到键盘前时，他们都在嘲笑，但当他开始写的时候……不过说正经的，去读读 Herschell Gordon Lewis 的《On The Art of Writing Copy》，还有 John Caples 的《Tested Advertising Methods》。按口碑来说，它们是有史以来关于文案写作和广告最好的两本书。
Alex3917 在 HN 的推荐
John Caples（这句标题的作者）写的《Tested Advertising Methods》，是你能买到的关于如何撰写广告文案最好的书之一。
xekul 在 HN 的推荐
找书
豆瓣 微信读书 京东 Open Library ISBN 0130957011
数据整理自 Hacker News 公开评论，数据来源 hackerbooks.org 与 Open Library。