直截了当
Being direct
Lester Wunderman · 初版 1996 年
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简介
Lester Wunderman 是广告界的传奇人物，直复营销（direct marketing）的开创性鼻祖。正是由于他，American Express 卡才得以随处可见，Columbia Record Club 得以创立，L.L. Bean 也声名远扬。Wunderman 在其漫长而辉煌的职业生涯中所构想并完善的先锋营销技术，彻底改变了广告业，并将塑造未来的交互式市场。这是属于他自己的故事，由他亲口讲述他是如何做到这一切的——他是如何学会让广告产生回报的。Direct marketing 是一种使制造商能够与消费者直接联系的策略
Hacker News 读者推荐
Lester Wunderman 写的《Being Direct》。在我看来是全世界讲 direct marketing 最好的书。我现在做高阶营销咨询，要是没有这本书我根本走不到今天。比《奥格威谈广告》好太多了。
cm2012 在 HN 的推荐
……相信我，广告业早在 1920 年代就对脑科学了如指掌了。Google 一下“A Century of the Self”和 Edward Bernays 吧。而且 direct marketing 拥有惊人的数据挖掘能力已经有几十年了（Lester Wunderman 的《Being Direct》在这方面是个很好的参考）。
klbarry 在 HN 的推荐
另一本自传体的商业书是 Lester Wunderman 的《Being Direct》。Wunderman 基本上开创了 direct marketing 和关系营销这个行业。这本书轻松排进我人生必读书单的前三名。
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豆瓣 微信读书 京东 Open Library ISBN 0394540638
数据整理自 Hacker News 公开评论，数据来源 hackerbooks.org 与 Open Library。