突破性广告
Breakthrough advertising
Eugene M. Schwartz, Eugene Schwartz, Eugène Schwartz · 初版 1966 年
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简介
一本关于如何成为一名出色 copywriter 的优秀书籍。
Hacker News 读者推荐
……《Closing the Sale》；3. 布莱恩·崔西（Brian Tracy）的《The Psychology of Selling》。文案写作方面最棒的 3 本书（全部绝版了）：1. 约翰·卡普尔斯（John Caples）的《Tested Advertising Methods》；2. 克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）的《Scientific Advertising》；3. 尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz）的《Breakthrough Advertising》。如果要我加第 4 本，那就是：4. 丹·肯尼迪（Dan Kennedy）的《The Ultimate Sales Letter》。如果你想研究得更深，这里有个更长的书单：https://capitalandgrowth.org/questions/627/what-are-some-goo...
jkuria 在 HN 的推荐
……刷刷 News/Reddit，看看正在发生什么。我靠这招连续两次登上了 HN 榜首。-- 几点通用建议：1. 搞懂你客户的痛点。先讲收益（benefits），再用功能特性（features）来解释。去读读尤金·施瓦茨的《Breakthrough Advertising》或罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）的《Reality in Advertising》这类书。2. 多跟真正把事做成的人聊，聊得越多越好。3. 重点放在文案测试上。找出能引发共鸣的切入点，然后……
austinpena 在 HN 的推荐
《Breakthrough Advertising》- 尤金·施瓦茨；《Advertising Secrets of the Written Word》- 克劳德·霍普金斯；塞斯·高汀（Seth Godin）的任何书。
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数据整理自 Hacker News 公开评论，数据来源 hackerbooks.org 与 Open Library。