文字广告的秘密
Advertising secrets of the written word
Joseph Sugarman · 初版 1998 年
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简介
阐释如何撰写邮购广告文案。开篇部分涵盖了文案撰写的各项原则，包括广告的视觉图像元素、首句写作以及营造绝佳的购买氛围。第二部分讲解了字体、段落标题和预先打消买家顾虑等文案要素，以及诚信、可信度、价值感和归属欲等心理触发诱因。
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豆瓣 微信读书 京东 Open Library ISBN 1891686003
数据整理自 Hacker News 公开评论，数据来源 hackerbooks.org 与 Open Library。